Сколько стоит редизайн сайта: разбор по объёму работ

Минимальный редизайн лендинга у меня стоит от 45 000 ₽ — фактически это новая вёрстка на существующем контенте. Редизайн многостраничного сайта с частичным изменением структуры — от 90 000 ₽, то есть по цене сопоставим с сайтом под ключ. Если вместе с дизайном меняются платформа и контент, бюджет выходит на уровень новой разработки, а иногда проще сделать сайт заново. Всё решает объём: что именно меняется, а что остаётся.

Почему «редизайн» стоит по-разному

Слово «редизайн» люди используют для очень разных задач. Для одного это «обновить цвета и шрифты, чтобы сайт не выглядел как из 2015 года». Для другого — «пересобрать структуру, потому что клиенты не доходят до заявки». Для третьего — «уйти со старого конструктора на нормальную платформу и заодно всё переделать». Эти задачи отличаются по объёму в разы, поэтому и цены у подрядчиков так сильно расходятся. Прежде чем сравнивать предложения, стоит понять, о каком уровне редизайна вы говорите.

И ещё одно различие, которое часто упускают: редизайн — это не «натянуть новый шаблон на старый сайт». Если меняется только оформление, а структура и тексты остаются слабыми, сайт станет красивее, но заявок от этого может не прибавиться. Поэтому на разборе я смотрю не только на внешний вид, но и на то, как посетитель доходит до заявки, какие страницы приводят трафик и что мешает работать с сайтом в админке. Если вы пока не уверены, нужен ли вообще редизайн, начните со статьи «Редизайн сайта: когда нужно обновление, а не новый сайт».

Четыре уровня редизайна и их цена

Уровень 1: косметическое обновление

Подходит, если сайт в целом работает, структура понятная, платформа актуальная, а устарел только внешний вид. Меняются палитра, типографика, отдельные блоки, иногда фотографии. Такую задачу я оцениваю после того, как посмотрю сайт и код: иногда это пара дней работы, а иногда выясняется, что старая вёрстка не позволяет поменять стиль без переделки половины страниц.

Уровень 2: новый дизайн и вёрстка на прежнем контенте

Сайт получает новый визуальный стиль, нормальную мобильную версию и нормальную скорость загрузки, а тексты, структура и адреса страниц остаются. Для лендинга это от 45 000 ₽ — по объёму это почти новая вёрстка. Плюс по сравнению с новым сайтом в том, что не нужно заново собирать и согласовывать контент.

Этот уровень часто выбирают, когда главная жалоба — «на телефоне всё разъезжается» или «сайт долго грузится». Большая часть посетителей сегодня приходит с мобильных, и если мобильная версия неудобна, заявки теряются тихо: человек просто закрывает вкладку. Новая адаптивная вёрстка и оптимизация изображений решают эту проблему без пересборки всего сайта.

Уровень 3: структурный редизайн

Меняется логика: какие страницы есть, как они связаны, в каком порядке идут блоки, где стоят призывы к действию. Часто этот уровень нужен, когда бизнес изменился — появились новые услуги, другая аудитория, а сайт остался прежним. Для многостраничного сайта — от 90 000 ₽.

Уровень 4: редизайн со сменой платформы

Если старая платформа ограничивает — устаревший конструктор, CMS без обновлений, самописный код, в котором никто не разбирается, — редизайн превращается в новую разработку плюс перенос. К стоимости нового сайта добавляется перенос контента и настройка редиректов со старых адресов. Как это происходит, я описал на странице «Миграция на другую CMS».

Что делает редизайн дороже

• Изменение структуры — не просто перекраска, а пересборка блоков и логики страниц.
• Перенос на новый технический стек, если старый сайт собран на устаревшей платформе.
• Новый контент — тексты и фотографии, а не просто новая упаковка старых.
• Сложный старый код. Чем больше в сайте «костылей» и чужих доработок без документации, тем дольше в них разбираться.
• Большой объём страниц с трафиком, для которых нужно сохранить адреса или настроить редиректы.
• Новая функциональность, которую решили добавить «заодно»: калькулятор, личный кабинет, интеграция с CRM.

Скрытая статья бюджета: сохранение позиций в поиске

Самая частая ошибка при редизайне — смена адресов страниц и потеря текстов, которые приводили трафик. После этого сайт может просесть в поиске надолго, и никакой новый дизайн этого не компенсирует. Поэтому в смете редизайна должна быть отдельная работа по SEO, даже если её не называют так явно:

1. До старта — выгрузить список страниц и запросов, которые приносят посетителей, из Метрики и Вебмастера.
2. Решить, какие адреса сохраняются, а какие меняются.
3. Перенести мета-теги, заголовки и тексты, которые работают, а не переписывать всё с нуля.
4. Настроить 301-редиректы со всех изменённых адресов на новые.
5. После запуска — следить за индексацией и ошибками в Вебмастере несколько недель.

Если в предложении подрядчика про это нет ни слова, уточните. Экономия на этом пункте обычно обходится дороже всего редизайна. Как я выстраиваю такую работу, описано на странице «Редизайн сайта без потери позиций».

Когда редизайн дешевле нового сайта, а когда нет

Редизайн выгоден, когда основа сайта здоровая. Проверить это можно по нескольким признакам:

• платформа актуальна и обновляется;
• в коде нет критичных «костылей», сайт не ломается от каждого обновления;
• структура в целом соответствует бизнесу;
• контент актуален, его не нужно переписывать целиком.

Если большинство пунктов не выполняется, редизайн не всегда дешевле нового сайта. Когда старая техническая база сильно ограничивает — например, сайт на устаревшем конструкторе, — правки в существующей структуре иногда занимают больше времени, чем сборка заново. Это стоит проговорить на брифе, а не выяснять по ходу работы. Я прямо говорю после разбора, какой вариант выгоднее.

Примеры: когда проблема была не во внешнем виде

Два проекта из портфолио хорошо показывают, что за запросом «обновить сайт» часто стоит задача уровня 3–4.

DION — B2B-производитель систем промышленной безопасности. Устаревший сайт не соответствовал статусу производителя с 13-летней историей и каталогом на 300+ позиций. Результат — современный корпоративный ресурс на WordPress + ACF: разветвлённый каталог по направлениям, раздел сертификатов, страница для дилеров, форма расчёта стоимости, SEO-структура под промышленные запросы. Это уже не перекраска, а новая архитектура.

DELRA — агрегатор офисных площадей Москвы. Старый сайт не справлялся с объёмом, а нужна была платформа с динамической базой объектов на 3 000+ позиций, фильтрами по метро и налоговой инспекции, карточками с планировками и картой. Здесь «редизайн» по сути означал новую разработку под масштаб бизнеса.

Как подготовиться к оценке редизайна

Чтобы оценка была точной с первого раза, подготовьте:

1. Ссылку на текущий сайт и, если возможно, доступы к админке и хостингу — чтобы я мог посмотреть платформу и код.
2. Доступ к Яндекс.Метрике и Вебмастеру или хотя бы выгрузку: какие страницы приносят посетителей и заявки.
3. Список того, что не устраивает: внешний вид, мобильная версия, скорость, неудобная админка, мало заявок.
4. Что должно остаться: адреса важных страниц, тексты, разделы, интеграции с CRM или 1С.
5. Что изменилось в бизнесе с момента запуска сайта: новые услуги, другая аудитория, другое позиционирование.
6. Пару сайтов-ориентиров, которые нравятся, — чтобы обсуждать направление на примерах, а не на словах.

Частые вопросы

Можно ли делать редизайн по частям?

Да, если платформа и вёрстка это позволяют: например, сначала главная и страницы услуг, потом остальные разделы. Но важно, чтобы сайт на переходный период не выглядел как два разных сайта — это обсуждаем на старте.

Упадёт ли трафик после редизайна?

Если сохранить адреса, работающие тексты и настроить редиректы для всего, что меняется, риск минимальный. Проблемы начинаются, когда сайт просто заменяют новым без этой подготовки.

Сколько времени занимает редизайн?

Ориентируйтесь на сроки соответствующих пакетов: лендинг — 5–7 дней, многостраничный сайт — 2–3 недели. Смена платформы и перенос большого объёма страниц добавляют время.

Где можно сэкономить на редизайне?

Сохранить работающие тексты и адреса страниц, оставить платформу, если она в порядке, переиспользовать один шаблон для однотипных страниц и перенести новые функции во второй этап. Не стоит экономить на мобильной версии и на подготовке редиректов — это то, что потом обходится дороже всего.

Обязательно ли менять платформу при редизайне?

Нет. Если платформа актуальна и обновляется, её лучше оставить: это дешевле и безопаснее для позиций в поиске. Менять платформу стоит, когда она реально ограничивает — не даёт сделать нужные разделы, не обновляется или стоит слишком дорого во владении.

С чего начать, если непонятно, что именно не так с сайтом?

С разбора: какие страницы приводят трафик, где посетители уходят, что мешает оставить заявку. Иногда хватает точечных правок, и полный редизайн не нужен. Для этого есть аудит юзабилити и конверсии.

Точную оценку даёт только разбор конкретного сайта — пришлите ссылку на текущий сайт через форму и расскажите, что не устраивает. Отвечу в течение 2 часов и скажу честно, что выгоднее: редизайн или новый сайт.