SEO при заказе сайта: что должно быть готово с самого запуска

К запуску у сайта должна быть готова SEO-база: структура страниц под реальные поисковые запросы, понятные адреса, уникальные title и description, правильные заголовки, быстрая загрузка и удобная мобильная версия, микроразметка, настроенные robots.txt и sitemap.xml, подключённая аналитика с целями. Это часть разработки, а не отдельная услуга «потом»: переделывать основу на готовом сайте дольше и дороже. А вот регулярное продвижение — контент, ссылки, работа с позициями — начинается после запуска и в стоимость сайта не входит. Ниже разбираю каждый пункт и даю чек-лист, по которому можно принять сайт у любого подрядчика.

Почему SEO закладывают при разработке, а не после

SEO часто воспринимают как надстройку: сначала сделаем сайт, потом «подключим продвижение». Но большая часть того, что влияет на поиск, определяется ещё на этапе проектирования: какие страницы будут на сайте, как они называются, какие у них адреса, как устроены шаблоны. Если структура собрана без учёта запросов, SEO-специалисту после запуска придётся не настраивать, а перестраивать: добавлять страницы, менять адреса, ставить редиректы, переделывать шаблоны. Это те же деньги второй раз плюс риск что-то сломать в уже работающем сайте.

Поэтому SEO-база входит в мою разработку по умолчанию — в любом формате, от лендинга до интернет-магазина. Что ещё входит в работу, подробно описано в статье «Сайт под ключ: что входит в разработку».

Структура сайта под поисковые запросы

Это фундамент, на котором держится всё остальное. Перед проектированием я смотрю, как люди ищут ваши услуги или товары: какими словами, с какими уточнениями, какие вопросы задают. Из этого получается карта страниц, где каждая страница отвечает на свою группу запросов.

• Одна страница — одна задача. Если вы делаете и ремонт квартир, и ремонт офисов, это две разные аудитории и две разные страницы, а не один абзац на главной.
• Нет двух страниц под один запрос. Иначе они начинают конкурировать друг с другом, и поисковик не понимает, какую показывать.
• Структура понятна и человеку, и роботу. Разделы, подразделы и хлебные крошки отражают реальную логику бизнеса.

Хороший пример — каталог РЕСУРС ЖБИ: он разбит на категории по назначению изделий — инженерные коммуникации, дорожное строительство, элементы благоустройства и другие, — потому что закупщик думает задачей своего объекта, а не абстрактным списком материалов. Структура, которая совпадает с тем, как думает клиент, одинаково работает и для навигации, и для поиска.

Адреса, заголовки и мета-теги

Понятные адреса страниц

Адрес должен читаться и отражать структуру: /uslugi/remont-ofisov/, а не /page?id=482. Адреса задаются при разработке и потом не меняются — каждая смена означает редиректы и риск для позиций. Поэтому их продумывают сразу, вместе с картой сайта.

Title и description

У каждой страницы свой заголовок для выдачи и своё описание. Для ключевых страниц — главной, услуг, основных категорий — я пишу их вручную под запросы. Для однотипных страниц, например карточек товаров, настраиваются шаблоны, которые подставляют название, категорию и важные детали, — но не одна фраза на весь сайт.

Иерархия заголовков

Один H1 на странице, который прямо говорит, о чём она. Дальше — логичные H2 и H3 по разделам. Типичная ошибка шаблонов — когда H1 отдан логотипу или слогану, а все заголовки блоков оформлены одинаково по размеру, без смысловой иерархии.

Скорость и мобильная версия

Медленный сайт теряет посетителей ещё до того, как они увидят первый экран, а удобство на телефоне поисковые системы учитывают при оценке страниц. Поэтому при разработке я слежу за тем, что сильнее всего влияет на скорость:

• изображения сжимаются и отдаются в современных форматах, подгружаются по мере прокрутки;
• не подключаются лишние скрипты, плагины и шрифты «на всякий случай»;
• анимации не мешают загрузке основного содержимого;
• мобильная версия проектируется отдельно, а не получается «как сожмётся».

Проверить себя просто: откройте сайт на телефоне через мобильный интернет и оцените, через сколько секунд можно прочитать первый экран и нажать кнопку.

Индексация: robots.txt, sitemap и служебные страницы

Поисковику нужно показать, какие страницы индексировать, а какие нет. К запуску настраиваются:

• robots.txt — закрывает служебные разделы: админку, корзину, результаты внутреннего поиска, технические параметры в адресах;
• sitemap.xml — список страниц, которые должны быть в поиске, обновляется автоматически при добавлении новых;
• canonical — указывает основной адрес страницы, если она доступна по нескольким;
• одно основное зеркало — сайт открывается по https и одной версии адреса, остальные перенаправляются на неё;
• страница 404 — понятная, с навигацией, а не белый экран.

Подробнее о настройке обоих файлов — на странице «robots.txt и sitemap». Сюда же относится самый частый сбой запуска: тестовая версия была закрыта от индексации, а запрет забыли снять на рабочем сайте. Проверяется за минуту и должен быть в любом чек-листе сдачи.

Микроразметка и аналитика

Микроразметка Schema.org

Разметка помогает поисковику понять, что на странице: организация с адресом и телефоном, товар с ценой и наличием, хлебные крошки, вопросы и ответы. Это может сделать сниппет в выдаче информативнее. Базовый набор я закладываю в шаблоны сразу; подробнее — на странице о микроразметке Schema.org.

Метрика и цели

Без аналитики невозможно понять, работает ли сайт. К запуску подключаются Яндекс.Метрика и, при необходимости, Google Analytics, настраиваются цели: отправка форм, клики по телефону и мессенджерам, ключевые действия вроде расчёта стоимости. Сайт добавляется в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Как это устроено, описано на странице «Яндекс.Метрика и цели».

Чек-лист приёмки: что проверить при сдаче сайта

Типичные ошибки, из-за которых SEO-базу приходится переделывать

Эти ошибки типичны для сайтов, где SEO отложили «на потом». Каждая из них незаметна в момент сдачи и выясняется только через несколько месяцев, когда сайт не растёт в поиске.

• Все услуги на одной странице. Ради экономии их перечисляют списком на главной, и сайту нечем отвечать на конкретные запросы. Исправление — новые страницы, а значит, новые шаблоны, тексты и ссылки.
• Одинаковый title на всех страницах. Обычно это название компании, которое шаблон подставляет везде. В выдаче такие страницы неотличимы друг от друга.
• Тексты картинками. Заголовки и описания встроены в изображения или баннеры — посетитель их видит, а поисковик нет.
• Адреса с датами, цифрами или транслитом «как получилось». Их хочется исправить, но каждое изменение означает редиректы.
• Аналитика на аккаунте подрядчика. При смене исполнителя история данных остаётся у него, и сравнивать результаты становится не с чем.
• Тестовые страницы в индексе. Черновики, демо-контент шаблона и страницы «Пример» попадают в поиск и размывают структуру.

Всё это легко предотвратить на этапе разработки и дорого исправлять после, когда сайт уже наполнен и работает.

Что не входит в SEO при разработке

Важно разделять базу и продвижение, чтобы не было разочарований. SEO-база делает сайт технически готовым к поиску, но не выводит его в топ сама по себе. Регулярная работа начинается после запуска:

• расширение структуры под новые группы запросов — новые страницы услуг, категорий, статей;
• тексты и статьи, которые отвечают на вопросы клиентов;
• анализ позиций, трафика и поведения, доработки по результатам;
• работа с внешними упоминаниями и ссылками;
• технический контроль: ошибки индексации, скорость, дубли.

Это отдельная услуга — разовая или помесячная, от 25 000 ₽. Что в неё входит, описано на странице «SEO-продвижение сайта». Позиции в поиске не гарантирует ни один честный исполнитель: на них влияет конкуренция в нише, возраст сайта и множество факторов вне контроля разработчика. Гарантировать можно другое — что сайт сделан так, чтобы продвижению ничего не мешало. Базовые условия разработки описаны на странице «Сайт под ключ».

Частые вопросы

Нужно ли сразу заказывать SEO-тексты для всех страниц?

Не обязательно. Для ключевых страниц — услуг, категорий — тексты должны быть к запуску, потому что без них странице нечем отвечать на запрос. Блог и дополнительные статьи можно наращивать постепенно.

Сайт на Tilda тоже можно подготовить к SEO?

Да, базовые настройки — адреса, title, description, заголовки, sitemap — на Tilda доступны. Ограничения появляются на больших каталогах и сложных структурах, это стоит учитывать при выборе платформы.

Когда сайт начнёт приходить в поиск?

Индексация начинается после запуска и добавления сайта в Вебмастер и Search Console, но появление в выдаче и рост позиций — процесс постепенный. Точных сроков не назовёт никто: они зависят от ниши, конкуренции и объёма сайта.

Как проверить, что SEO-база действительно сделана?

Пройдите по чек-листу из таблицы выше. Если что-то непонятно, попросите подрядчика показать каждый пункт — у того, кто сделал работу, это займёт несколько минут.

SEO-база входит в стоимость лендинга?

Да, в моей работе базовая SEO-настройка входит в любой формат сайта. У лендинга она проще — одна страница под одну группу запросов, — но мета-теги, заголовки, скорость, разметка и аналитика настраиваются так же, как на многостраничном сайте.

Хотите сайт, который готов к поиску с первого дня, — опишите задачу через форму заявки, а для подготовки можно воспользоваться чек-листом брифа. Отвечаю в течение 2 часов.